对于普通大众来说，美国超级碗比赛日（美国橄榄球联盟决赛日）被称为美国版“春晚”，是一个全家聚在一起看电视的幸福日子，对于公司品牌来说，这是最激烈的广告营销大战日。今年发生了一件有意思的事：一家没有购买比赛中电视广告的小公司，却成为品牌广告营销的最大赢家。
超级碗比赛，拥有美国最高的收视率，品牌厂商自然不会放弃。厂商会制作出一年中质量最高的电视广告，在比赛过程中播出。据美国媒体报道，今年比赛中插入的30秒钟广告，收费高达400万美元。
伴随着电视广告的播出，品牌也会密切注意网民在Twitter等社交网络的反馈和议论，以此衡量广告传播的效果。
今年，一家名叫Esurance的在线保险公司，成为广告营销的大赢家。该公司没有花大价钱去购买比赛中间的广告时段，而是购买了比赛结束之后的第一个30秒钟广告位，这一广告宣布，将会向所有在Twitter发布含有“#EsuranceSave30”推文的民众，发放现金，共计150万美元。
Esurance公司表示，他们通过购买比赛结束之后的广告时段，节省了150万美元，因此希望把这笔钱回馈给消费者。
超级碗比赛是在周日举行，而到了周一早间，Esurance宣布，Twitter上共有239.1万条含有“#EsuranceSave30”的推文。在超级碗期间监控社交网络品牌议论的Salesforce公司宣布，“Esurance”成为Twitter上最受关注的品牌。
据尼尔森监测，今年的超级碗比赛直播，一共获得了1.115亿位观众，击败了2012年的超级碗，再次创下美国电视收视率新纪录。
另据机构监测，在比赛前后，Twitter上热议的其他品牌包括移动通信运营商T-Mobile、服装品牌H＆M，以及百威啤酒。
据悉，150万美元的现金奖励，让美国网民陷入沸腾中，由于只要包含上述标签即可，许多网民发送的推文甚至文字都不通顺，比如“这东西真难吃#EsuranceSave30”。
Esurance公司负责广告的副总裁Nancy-Abraham表示，社交网络自由放任没有过滤，他们之前预计一些网民会对公司这一做法“乱喷”，但是总体上网民的反馈还是积极正面的。
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