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马化腾曝光LOL500万PCU的背后:电竞策略蓄谋已久

2013-03-19 20:51 作者:www.guigu.org 来源:DoNews游戏 HV: 编辑: 【搜索试试

硅谷网3月18日讯(文/子龙)马化腾毫无征兆的一句“《英雄联盟》PCU已突破500万”搅乱了腾讯互娱的节奏,截止到《英雄联盟》(以下简称LOL)官网证实这一数据并宣布“大电竞”战略的三天里,腾讯公关部几乎焦头烂额。 看上去,小马哥泄露数据引起“大电竞战略”公布似乎纯属无意,不过从腾讯方面一直以来围绕LOL的工作中,人们似乎能嗅到一丝蓄谋已久的气息。  

腾讯的“大电竞战略”包括高端电竞计划、全民电竞计划及明星孵化计划三个部分。分析称,在2013年,多款MOBA类产品相继发力的背景下,腾讯是希望抢在竞争对手前,构筑好壁垒。成功的玩法和产品可以复制,但是整个电竞平台上的资源是难以复制的。  

战略核心:抢先构筑壁垒  

LOL与电竞并非因PCU破500万,官方公布大电竞战略才联系起来。在此之前,腾讯旗下已经拥有TGA竞技平台,而迄今为止,LOL单一项目中已经诞生了Team We、sk、clg以及tsm等多个国内外著名战队。  

在电竞领域中,形成规模的竞技平台、专攻某项目的战队等都是难以复制的资源,包括电竞爱好者间的社交关系在内,各方面因素在一起,形成一个其他企业难以突破的行业壁垒。  

直接目的:增加游戏粘性、抢占用户  

作为一款更容易上手的竞技游戏,LOL能够相对轻易地聚集更多小白玩家,而增加游戏粘性则是促使初阶玩家向中高阶转化的手段。 这样一来,通过LOL聚集的用户会越来越多。  

除了对游戏本身的数值调整,细节设计以外,做电竞是游戏以外 增加游戏粘性的一种手段。分析认为,通过“大电竞战略”中“高端电竞计划”和“明星孵化计划”培养出的电竞明星,对普通电竞爱好者有较大的吸引力。  

另一方面,“全民电竞计划”具体覆盖全国范围内网吧和高校的线下地推,保证了内容的到达。值得一提的是,QQ网吧联盟已覆盖了全国范围内200家以上的网吧。  

未来可能:直接盈利  

腾讯互动副总裁程武在接受采访时,多次表示腾讯做电竞,并不是为了盈利,其效果和意义更多体现在其他地方,比如促进竞技游戏产品自身的收入和在线留存等。但分析认为,未来并非没有盈利的可能。    

业内人士指出,在电竞发展较先进的韩国,有通过赞助、直投广告、电视转播等收入方式。相信在电竞赛事真正成规模,受众够多的时候,上述的收入方式都会成为现实。(完)

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